Marketing d'influence
Le Marketing d’influence : Pourquoi cela fonctionne ?
Les marques ont de plus en plus recours à des blogueurs et autres influenceurs pour travailler leur cible et faire passer les messages.
Mais qu’est-ce que le Marketing d’influence ?
Les techniques du Marketing d’influence
Diverses techniques sont utilisées par les agences de marketing d’influence :
- La plus connue est le Buzzkit
L’entreprise fait la promotion de son nouveau produit en l’envoyant à un influenceur, qui va ensuite le tester pour partager son avis à sa communauté. On peut aussi rattacher ce principe à l’unboxing si l’influenceur fait vivre l’expérience depuis le déballage du produit.
- Il existe aussi la sponsorisation de contenu
Cette technique consiste à sponsoriser un article de blog ou une publication sur les réseaux sociaux, afin de toucher un maximum de personnes pour gagner en visibilité. C’est une action qui permet de gagner en viralité, mais qui peut également devenir une action pérenne pour la marque, si l’article est travaillé en SEO.
- Le placement de produit
Principalement utilisée sur You Tube, cette technique fait appel aux services d’une Youtubeur spécialisé dans une thématique liée à l’univers de la marque. Il placera alors le produit en question dans l’une de ses vidéos.
- Le blog Voyage
Les blogueurs voyage ont la côte et certains arrivent à fédérer des communautés très actives. Par recherche de notoriété, certains tour-opérateurs ont recours à ces influenceurs pour mettre en avant leurs produits.
Ils offrent un séjour tout compris avec en échange le post de photos quotidiennes du séjour partagées via un blog ou les réseaux sociaux comme Instagram.
Alors tendance passagère ou nouveau levier marketing ?
Il semble que nous ne soyons qu’au début de l’évolution du Marketing d’influence puisque plusieurs facteurs se combinent la technologie, la créativité des influenceurs, les profils de ces derniers.
Il faudra, je pense, compter sur ce type de levier dans les années à venir et l’intégrer dans les stratégies globales des entreprises.
